Nous ne sortirons pas vos noms d’un chapeau ni d’un logiciel ! Une marque puissante (nom / logo / slogan) est une marque pertinente ET originale : immédiate sur le plan cognitif, esthétique sur le plan émotionnel et fiable sur le plan juridique. Nous validons en amont nos créations en termes marketing, sémiologique, linguistique, culturel et juridique. Cette alliance entre originalité et rationalité construira une image innovante et dynamique pour votre entreprise. Découvrez nos prestations , nos références, notre équipe et n’hésitez pas à prendre contact avec nous !
Une marque opérationnelle réussie
Nous créons des identités de marques : produit, service, société, web, concept mais aussi slogan et logo. Sur le plan juridique, nous effectuons les recherches d’antériorités et les dépôts (national et international), afin de vous assurer une marque fiable et pérenne.Une marque viable et fiable
Afin de maximiser la qualité de notre travail et de vous fournir une identité pérenne, nous validons systématiquement nos créations en amont, sur plusieurs points :Un écrin narratif pour votre marque
Le nom d’une marque est la clé qui ouvre sur une histoire, un discours porteur de valeurs et d’émotions apte à emporter l’adhésion de vos prospects.Une marque qui communique
Nous imaginons et créons pour vous les outils de votre communication pour différents canaux :Une marque claire et référente
Nous vous accompagnons dans une réflexion de fond sur votre marque : ses atouts, ses faiblesses, ainsi que les opportunités de la faire évoluer pour en accélérer le développement.Un portefeuille de marques cohérent et puissant
Nous imaginons et mettons au point des architectures de marques pour nos clients multi-marques, en identifiant les axes structurants d’un portfolio de marques, en clarifiant les arborescences (marques mères et marques filles, marques ombrelles, noms de gammes et noms de produits) et en créant ou faisant évoluer les éléments de naming qui permettent de les rendre évidentes et d’en exprimer les synergies fécondes.Anticiper et analyser la concurrence
Nous avons développé et maintenons un observatoire des marques qui nous permet de réaliser pour vous :Une communication précise et maîtrisée
Nous réalisons pour votre entreprise un audit de communication en collectant tous les discours qui sont portés sur ses marques et leurs contextes concurrentiels. Cet audit comprend l’étude des discours des concurrents, de la presse (grand public et spécialisée), des institutions (associations, pouvoirs publics, etc.) et bien entendu des outils de communication de la marque elle-même (publicité, brochures d’information, catalogues, magazines, newsletters, blogs, mots du président, etc.).Fédération des équipes autour d’un projet commun
Nous organisons des séances de créativité, des brainstormings sous forme de travail de groupe pour nos clients, en réunissant vos équipes, en y intégrant le cas échéant nos propres consultants ou des partenaires extérieurs experts dans les domaines pertinents. Particulièrement intéressant lors de concours internes pour une recherche de marque ou de slogan.Une marque opérationnelle réussie
Nous créons des identités de marques : produit, service, société, web, concept mais aussi slogan et logo. Sur le plan juridique, nous effectuons les recherches d’antériorités et les dépôts (national et international), afin de vous assurer une marque fiable et pérenne.Nous avons développé, au cours des ans et des projets, une méthodologie solide et éprouvée pour garantir tant la pertinence que la créativité et la validité de votre future identité de marque.
Notre process en 6 étapes-clé permet de dérouler votre projet de façon optimale :
+ Établissement d’un cahier des charges exhaustif et précis
+ Création de 200 pépites avec notre ruche de créatifs et leurs outils
+ Filtrages et validations marketing, juridique, linguistique
+ Choix d’une courte liste
+ Création du logo et de la signature
+ Sécurisation juridique et dépôt
Une marque viable et fiable
Afin de maximiser la qualité de notre travail et de vous fournir une identité pérenne, nous validons systématiquement nos créations en amont, sur plusieurs points :Un écrin narratif pour votre marque
Le nom d’une marque est la clé qui ouvre sur une histoire, un discours porteur de valeurs et d’émotions apte à emporter l’adhésion de vos prospects.
Nous créons ainsi des histoires, de belles histoires, pour vos marques et leurs clients.
Nous puisons dans les valeurs de votre entreprise et de votre marque, dans son histoire ou celle de ses créateurs, les éléments d’un récit fondateur, explicatif et projectif, qui expriment et illustrent les valeurs de la marque, ses promesses, sa nature profonde.
Cet exercice narratif intervient en amont dans le processus de communication dont il dessine les grandes lignes, dont il ancre les fondations et qu’il nourrit d’éléments contextuels riches et expressifs ainsi que d’éléments de langage et de rêve, afin d’incarner votre communication.
Une marque qui communique
Nous imaginons et créons pour vous les outils de votre communication pour différents canaux :
+ Site web / pages de la marque dans les medias et sur les réseaux sociaux (Linkedin, Facebook, Pinterest, Instagram…)
+ Plaquette (print et digitale)
+ Papeterie d’entreprise (cartes de visite, en-tête de lettres etc.) et signatures de mail
Une marque claire et référente
Nous vous accompagnons dans une réflexion de fond sur votre marque : ses atouts, ses faiblesses, ainsi que les opportunités de la faire évoluer pour en accélérer le développement.
Nous formalisons ses éléments fondateurs : son identité, ses attributs, sa mission, ses valeurs, sa promesse, ses éléments de storytelling, dans un document complet qui permet de garder le cap et de ne pas disperser les efforts.
Un portefeuille de marques cohérent et puissant
Nous imaginons et mettons au point des architectures de marques pour nos clients multi-marques, en identifiant les axes structurants d’un portfolio de marques, en clarifiant les arborescences (marques mères et marques filles, marques ombrelles, noms de gammes et noms de produits) et en créant ou faisant évoluer les éléments de naming qui permettent de les rendre évidentes et d’en exprimer les synergies fécondes.Anticiper et analyser la concurrence
Nous avons développé et maintenons un observatoire des marques qui nous permet de réaliser pour vous :
+ des études de tendance sectorielles
+ des analyses de l’environnement concurrentiel
+ des études prospectives pour anticiper l’avenir de votre marque
Une communication précise et maîtrisée
Nous réalisons pour votre entreprise un audit de communication en collectant tous les discours qui sont portés sur ses marques et leurs contextes concurrentiels. Cet audit comprend l’étude des discours des concurrents, de la presse (grand public et spécialisée), des institutions (associations, pouvoirs publics, etc.) et bien entendu des outils de communication de la marque elle-même (publicité, brochures d’information, catalogues, magazines, newsletters, blogs, mots du président, etc.).Ce focus factuel et analytique permet de faire un état des lieux et de pointer les améliorations à réaliser, les thèmes à préempter, les opportunités de prises de parole, et d’aligner les outils de communication aussi bien sur le fond que sur la forme.
Fédération des équipes autour d’un projet commun
Nous organisons des séances de créativité, des brainstormings sous forme de travail de groupe pour nos clients, en réunissant vos équipes, en y intégrant le cas échéant nos propres consultants ou des partenaires extérieurs experts dans les domaines pertinents. Particulièrement intéressant lors de concours internes pour une recherche de marque ou de slogan.
Nous vous accompagnons aussi à travers un coaching sur les enjeux de la maîtrise de la marque dans les domaines linguistique, marketing ou juridique.
Benoit Saint-Hilaire est un amoureux des lettres et un fin connaisseur de la langue, de son histoire, de sa structure et de ses innombrables manifestations, notamment dans le domaine des marques. Sa très forte intuition des mots, de leur esthétique et de leur sens, doublée d’une passion pour l’identité de marque, l’ont conduit à créer en 1996, après un DEA de linguistique, le cabinet de conseil en marque Les Architectes du Nom (ADN). Il est membre de l’équipe de recherche « Sens, texte, Informatique et histoire » (Paris IV Sorbonne), intervient dans divers masters de marketing-management et est l’auteur d’une réflexion originale sur le monde des marques donnant lieu à diverses publications, conférences et séminaires (La marque : créer et développer son identité, Vuibert)
• Licencié ès Lettres
• DEA de sémio-linguistique - Sorbonne - Paris IV
• Membre de l’équipe de recherche « Sens, texte, Informatique et histoire » - Sorbonne - Paris IV
• 1992 - 1996 : directeur de création - MEDIAWARE / Londres
• 1996 : création de l’agence de Conseil en Marque LES ARCHITECTES DU NOM
• Enseignant dans diverses écoles de commerce et de communication
• Intervenant dans des masters de marketing-management
• Auteur d’une réflexion originale sur le monde des marques donnant lieu à diverses publications, conférences et séminaires
Ingénieur des Arts et Métiers, Francis a débuté sa carrière de Gadzarts chez Andersen Consulting (maintenant Accenture) avant de s’orienter vers le design d’abord chez Team Créatif puis chez Landor Associates et ensuite Malherbe Retail Design où pendant 17 ans il a piloté de nombreux projets : Casino, Intermarché, Fnac, Carrefour Planet, L’Occitane en Provence, Aelia, Altarea-Cogedim, ainsi qu’à l’international (Japon, Shanghai, Hong Kong, Singapour, etc.). Il a ensuite travaillé sur le projet Jihua Park en Chine (plus grand projet de commercial real estate au monde, avec des resorts combinant shopping, entertainment, sport, restaurants, centre de conférence, etc.) et pour Lagardère Travel Retail (nouveau concept international Relay pour les grandes gares et les aéroports, etc.). Depuis plusieurs années il se concentre sur des projets de branding avec Benoit Saint Hilaire (Les Architectes du Nom). Francis a donné des conférences dans le monde entier (Retail Asia Expo à Hong Kong, Euroshop à Düsseldorf, Popai Brazil à São Paulo, Créativité Montréal, Tetrapak Convention à Casablanca, etc.).
• 1984 : diplôme d’ingénieur des Arts et Métiers (ENSAM ParisTech)
• 1986 : Arthur Andersen University (Saint-Charles, Illinois)
• 1991 : Sup de Luxe Cartier
• 1986 : Arthur Andersen
• 1988 : Team Creatif
• 1994 : Landor Associates
• 1997 : Malherbe Retail Design
• 2017 : Diamart Consulting
• 2017 : Indépendant (Francis Gosset Conseil) & ADN
Mathilde Leproust avec son DEA de culture et comportements sociaux a la passion des études et des interactions sociales dont elle analyse les ressentis avec une précision d’orfèvre. Enquêtes et analyse quali, tests de noms, focus groupes… les études trouvent en elle un esprit de synthèse hors-pair.
Après ses études de linguistique, de philosophie et sa thèse en littérature anglaise, Ingolf Rehbein a été recruteur de cadres en Europe et en Chine, puis directeur commercial de BlueRock Ltd, en Irlande. Ingolf, polyglotte au parcours international, intègre les ADN en tant que chargé de relation client dans la région lyonnaise.
Durant tout le processus de création, le directeur de votre projet s’appuie sur de nombreuses ressources :
– nos créatifs, originaux et féconds
– 76 dictionnaires des langues du monde
– 35 encyclopédies
– 3 thesaurus de concepts, de mots clés et d’interconnexions de notions
– Markotek © des 105 000 noms et des 8 000 signatures générés par les ADN depuis 23 ans
– Etynome © notre base de 3250 racines grecques, latines et anglo-saxonnes
– Lorsque c’est pertinent, la station de génération progicielle Name Up ! ©
Pour les projets en mode Lab, les Pme, les dossiers urgents, ou les start-up avant levée de fonds, nous avons imaginé le Pack Start : une prestation compacte et accélérée pour créer, valider et mettre en œuvre une marque opérationnelle avec comme résultat :
Nous traitons :
Le pack storm est une solution astucieuse pour trouver son nom de marque en une journée. Il a été conçu pour :
Nous dépêchons sur place, chez vous, dans votre entreprise, un consultant senior qui animera devant vous un brainstorming de 3 heures. Cette prestation inclut :
Le prix de ce pack ? C’est la bonne surprise que vous aurez en nous téléphonant 😉
En aval de cette prestation, nous pourrons assurer :
[TW -] initial britannique = flegme et rassurance
[- GO] final méditerranéen = rondeur et soleil
Bingo = jeu "gagnant"
Twitter = communication moderne
Évoque le Twist, le Swing, le Tango.
Connotation à la danse, à la fête.
Win = gagner : positif
« oui » : positif
Go : positif
Twin = "jumeau" : parfait pour une petite urbaine à deux portes
- le produit
- la campagne de lancement
[t] + [G] : tonicité...
[W] + [N] : ...et douceur
Drôle, original et moderne
Ronde et douce
6, place Saint Sulpice
75006 Paris